化妆品包装颜色的定位

相同的颜色在不同的人看来会有所不同。由于社会角色和文化背景的不同，人们对颜色的认知和偏好也不同。从消费者的角度来看，化妆品包装本身需要适应各个层次消费者的审美要求，当然对产品包装颜色的要求也会有各种各样的差异。

1. 颜色和年龄

消费者对颜色的看法因年龄而异。随着年龄的增长，对颜色的偏好会发生很大的变化。因此，不同年龄段的消费者对色彩都有自己的认知和感受。研究表明，大多数孩子从暖色到冷色长大成人，儿童护肤品包装颜色偏爱红色、橙色、黄色和绿色暖色，年轻人喜欢与众不同，喜欢寻求不同，新奇、新奇，以这类消费为目标市场的化妆品包装可以大胆使用禁色，打破传统，引领潮流。

2. 颜色和性别

消费者对颜色的情感因性别而异。同一品牌的同类护肤品，由于消费者性别的差异，在包装上会选择不同的颜色。例如，曼索拉顿男士润唇膏采用黑色包装，而对应的女士系列则采用相对柔和的米色。一般来说，男士护肤品包装上的颜色多为冷色调、纯度较高的颜色，如黑、白、灰等无色系，以灰色居多。例如，高夫男士护肤系列以白色和灰色为主。女性护肤品更喜欢温暖、不那么纯净的粉红色和白色，例如，Lancôme 女性的 Moisture Edge Moisturizing 系列是浅粉色。另外，男人喜欢的颜色一般都比较相近，颜色比较集中，而女人的喜好则因人而异，色调分散。心理学研究表明，男性更受理性支配，而女性感情丰富，情绪容易激发和产生，女性消费者易受色彩的影响，自然对色彩更加敏感。因此，女性化妆品的包装更要注意色彩的作用。新颖的包装和合适的颜色会对女性产生强烈的吸引力，产生先入为主的好感，并可能激发她们的购买欲望。

3. 颜色和区域

在化妆品包装的色彩设计中，除了前面提到的年龄、性别等因素外，不同地区、民族风俗、宗教信仰、文化教育等因素不同，对色彩的感知是完全不同的。化妆品包装色彩设计，掌握民族色彩的喜好和禁忌，合理的包装色彩设计。现在的化妆品大多在国际市场上广泛销售，每个国家对颜色的偏好都不一样，因此，不能将自己的民族色彩意识强加于人。比如美国人偏爱黄色和红色，所以美国化妆品多以黄色和红色为主。而日本人则偏爱黑色、白色、灰色和青色，因此日本化妆品包装的颜色以白色居多。中国的传统色彩是红色，象征着喜庆、温馨、幸福等，所以国内的化妆品包装往往带有一些大红色调。